+92 % трафика (без бренда) для бюро переводов через On Page SEO
Цель проекта
Помимо простой узнаваемости бренда, у клиента был потенциал для роста органического трафика: видимость обеспечивалась почти исключительно за счет поисковых запросов, связанных с брендом, тогда как общие поисковые запросы практически не приносили кликов. Цель заключалась в целенаправленном увеличении этого небрендового трафика — то есть в привлечении новых клиентов, которые активно ищут услугу, не зная бренда. Поскольку сайт работает на трех языках (немецкий, русский, украинский), необходимо было повысить видимость во всех языковых версиях на основе надежной технической базы.
Вызовы
Самой большой сложностью стала многоязычность сайта: каждая из трёх языковых версий требовала собственной, разработанной с учётом особенностей ключевых слов стратегии. К этому добавились сложности, связанные с устаревшими техническими решениями: устаревшая конфигурация CMS со множеством плагинов, не обновлявшихся годами, что создавало риск для скорости загрузки и стабильности работы. Также обнаружились неработающие ссылки и неисправленные ошибки в Google Search Console, которые негативно сказывались на позициях в поисковой выдаче. По сути никто не занимался SEO для сайта.
Детали проекта
Все началось с полного анализа существующих страниц: какие ключевые слова уже были закрыты на сайте в трёх языковых версиях, а какие релевантные запросы ещё не охвачены? На основе этого для каждого языка была разработана отдельная контент-стратегия — не просто переводы, а локально проработанные тексты, ориентированные на реальное поисковое поведение в каждой версии. Существующие страницы были соответствующим образом переработаны и дополнены недостающим, релевантным по ключевым словам контентом. Также были основательно переработаны Meta Tags.
Параллельно велась работа над техническим SEO: были найдены и исправлены битые ссылки, устранены открытые ошибки в Google Search Console, а индексация затронутых страниц приведена в порядок. Обновлённый контент вышел в январе 2026 года сразу по всем трём языковым версиям — контентные и технические меры были реализованы не последовательно, а одновременно.
Результаты
Для оценки отдельно рассматривался небрендовый трафик — то есть трафик без поисковых запросов, связанных с брендом. Сравнение шести месяцев до и после запуска показывает значительный скачок: количество кликов выросло на 92 %, количество показов — на 25 %, а средняя позиция в рейтинге улучшилась с 36-го до 12-го места. Также коэффициент кликов вырос с 0,36 % до 0,55 %.
| До | После | Изменение | |
|---|---|---|---|
| Клики / месяц | ~30 | ~57 | +92 % |
| Показы / месяц | ~8 350 | ~10 420 | +25 % |
| Средняя позиция | 36 | 12 | –24 позиции |
| CTR | 0,36 % | 0,55 % | +53 % |
Наибольший вклад в рост внесла русская версия сайта, на долю которой в настоящее время приходится около 40 % небрендовых кликов — больше, чем на долю любой другой языковой версии сайта.
Эта стратегия для вашего проекта
Если у Вашего сайта похожая ситуация — он недобирает non-brand-трафик, техническая часть запущена или языковые версии сделаны на скорую руку — тот же подход из контент-стратегии и технического SEO сработает и у Вас. Главное условие — бюджет и реальная готовность этим заняться. Напишите мне, обсудим Ваш проект.