18 размещений, более 500 обезвреженных токсичных ссылок: Off Page SEO для адвокатов
Цель проекта
Существующий профиль обратных ссылок и был основным риском: десятки нерелевантных, а порой и токсичных ссылок из сомнительных сетей, которые не соответствовали ни тематике, ни уровню качества юридической фирмы. Вместо того чтобы укреплять авторитет, они, напротив, подрывали его — и этот риск необходимо было устранить перед началом дальнейшей работы.
Поэтому цель проекта состояла из двух частей: сначала очистить профиль обратных ссылок, а затем целенаправленно повысить видимость с помощью Off Page SEO. Не только для классического поиска в Google, но и, во все большей степени, для видимости в ИИ: то есть для того, чтобы системы искусственного интеллекта вообще упоминали юридическую фирму при запросе.
Вызовы
Самой большой проблемой было наследие прошлого: профиль обратных ссылок, переполненный ссылками из анонимных сетей и торговых площадок, не имеющих никакого профессионального отношения к юридической фирме. Эти ссылки не только не помогали — они представляли собой активный риск для позиций в поисковой выдаче и доверия, который сначала нужно было устранить, прежде чем вообще можно было думать о развитии.
К этому добавился пробел в контенте: юридическая фирма была заметна по многим общим терминам, но не так хорошо сочетанию конкретной области права и местоположения — именно таких поисковых запросов, которые имеют решающее значение для привлечения клиентов.
Детали проекта
Первым шагом стал полный аудит обратных ссылок с помощью Ahrefs, чтобы оценить существующий профиль обратных ссылок и выявить токсичные ссылки. Затронутые ссылки были собраны в файл Disavow и отправлены через Google Search Console — это стало основой для всех последующих шагов в рамках стратегии внестраничного SEO для юридической фирмы.
Параллельно с этим велся поиск подходящих тематических порталов: собственное исследование, реверс-инжиниринг профилей обратных ссылок соответствующих конкурентов, а также использование существующих контактов и собственной сети для прямого обращения к редакциям. Каждое размещение контента сознательно соотносилось с подходящим сочетанием области права и местоположения, а не размещалось бессистемно — чтобы новая видимость имела и тематическую значимость.
Каждый материал тщательно прорабатывался и перед публикацией проходил экспертную проверку самой юридической фирмой, что гарантировало соответствие контента как редакционным требованиям, так и юридической точности. Целью было не только обеспечить классическую видимость в Google, но и видимость юридической фирмы в системах искусственного интеллекта: последовательное, тематически обоснованное присутствие юридической фирмы в нескольких надежных источниках.
Результаты
Результат после оптимизации и целенаправленного развития: 18 размещений, из которых двенадцать пришлось на один только декабрь. Более половины — 56 процентов — было реализовано совершенно бесплатно, причем некоторые из них — даже на порталах с рейтингом домена до 70. Это результат не медиабюджета, а тщательного исследования, установления контактов и переговоров.
К этому добавляются от 500 до 600 обезценленных ссылок из очищенного профиля обратных ссылок и 14 целенаправленно укреплённых целевых страниц, отобранных из сетки «правовая область — местоположение» с 49 возможными комбинациями страниц. С тех пор в Google Search Console наблюдается новая видимость именно по тем поисковым запросам в правовой сфере, которые ранее практически не охватывались.
И каждое из этих позиционирований одновременно является дополнительным сигналом для видимости ИИ юридической фирмы — эффект, выходящий за рамки классических рейтингов.